本报实习记者  王添艺

山西有着独特的地域文化和灿烂的建筑遗存，是我国文化旅游资源大省。2022年以来，山西充分整合传统媒体、新媒体、自媒体传播渠道，打造立体多元的文旅宣传矩阵，文化旅游营销既有统一的宣传主题，又有风格各异的内容和表现形式，触达的受众面更广、更精准，诞生了《黑神话悟空·山西古建怎能缺席》《你不知道的山西壁画巅峰之作》等新媒体作品，推动山西文旅驶入高声量宣传、强势级宣推、高品质服务的快车道。

百个旅游目的地、百位文旅星推官、百名非遗传承人、百种特色美食、百个网红打卡地、百件文创好物、百个乡村旅游示范村……自今年5月以来，山西“七个一百”文旅计划火热开展，吸引省内众多金牌导游、非遗匠人、优质景区工作者等以直播互动、短视频等形式宣传家乡美景特产、风土人情。

“多年前，人们一提起山西想到的就是煤炭，山西其实特别美，有黄河、太行山等壮美的自然人文景观，有平遥牛肉、老陈醋、汾酒等美味佳肴，有晋剧、面塑、社火等璀璨的民间艺术，还有八路军太行纪念馆、平型关大捷遗址等丰厚的红色资源，这些都是我创作的源泉和动力。”说起家乡风物，袁明如数家珍。作为山西百位文旅星推官中的一员，袁明用手中镜头宣传、展示山西之美，凭借接地气的有趣视角，在短短几个月内收获数十万粉丝，成为网友口中“行走的山西旅游种草机”。“我会尽我最大的努力，让更多人认识山西、了解山西、爱上山西！”袁明说。

新媒体即时、双向、复合、精准等优势，是创新激活文化资源，推动文化和旅游深度融合、讲好中国故事的工具。“今后，我们将继续支持和鼓励各地市旅游景区及旅游从业者通过直播、短视频等方式宣传旅游商品，增加景区热度，吸引省内外游客‘晋’享山西，进一步释放消费潜力。”山西省文化和旅游厅宣传推广处处长张晴表示。

“入了此番轮回，就别想再轻易涅盘。”配音演员低沉有力的宣言将这段广告片的氛围推向高潮，与此同时，画面中不断闪过山西高平铁佛寺二十四诸天造像和玉皇庙二十八星宿雕塑，通过明暗的光线对比和音效的烘托，将这项“独冠天下”国宝的艺术审美风格和栩栩如生的古典造像艺术技巧展现得淋漓尽致，相关视频在哔哩哔哩平台达到几千万播放量，成为借助游戏、新媒体手段以文塑旅、以旅彰文的成功典范，让这座隐藏在偏远古村中的中华艺术宝库再次火爆“出圈”。

此外，还有山西旅游攻略、山西网红打卡地盘点推荐、“测一测你和山西哪个景点最有缘”H5、“文旅局长带你游山西”等横跨多平台、多形式，引发高关注，实现广传播的新媒体文旅宣传成果不断涌现，山西已逐渐找到一条破解云端流量密码、打响地方文旅品牌的可行路径。

“扩大新媒体与山西文旅产业的融合，必将产生可观的社会效益和经济收益。”山西师范大学博士研究生吴颖认为，“这是山西推进文旅深度融合高质量发展所迎来的机遇与挑战，山西应当更加充分认识新媒体的优势，合理高效地运用新媒体促进文旅产业的社会经济效益转化。”

同时，山西文旅集团依托5G技术，大力拓展5G技术的应用场景，联合其他行业共同打造“5G智能+文旅馆”，将金融、文化、旅游、体育等元素融汇贯穿于整体设计中。“我们还在山西省内主要景区搭建了5G直播点位，将景区实况内容传输至游山西5G视频直播平台，为数以万计的用户提供线上旅游体验。”山西文旅集团信息技术有限公司总经理刘全介绍。

（来源：中国文化报）